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今天，也有很多快速消費(fèi)品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人，過(guò)于放大包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性。他們片面的認(rèn)為一個(gè)沒(méi)人認(rèn)知的新產(chǎn)品成為爆品的唯一條件，就是要設(shè)計(jì)一款十分吸引人的產(chǎn)品包裝。確實(shí)，今天是一個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)社會(huì)，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)一定要好看，沒(méi)有錯(cuò)。但是一件好看的包裝并不能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷的所有環(huán)節(jié)，一件熱賣商品也絕對(duì)不是通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)好看包裝就可以達(dá)成的。包裝設(shè)計(jì)是商品整體市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中很關(guān)鍵的一環(huán)，但絕對(duì)不是全部。市場(chǎng)營(yíng)銷人員也一定要了解市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)4P理論，甚是更高級(jí)的6P、10P理論，甚至是13P理論的各個(gè)環(huán)節(jié)要點(diǎn)。只有通過(guò)完美的營(yíng)銷組合方法才能驅(qū)動(dòng)一件產(chǎn)品成為真正熱銷商品，包裝設(shè)計(jì)只是整體營(yíng)銷組合環(huán)節(jié)中其中一個(gè)組···

給企業(yè)提案包裝設(shè)計(jì)時(shí)候經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，有很多客戶一邊花錢(qián)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司幫助做包裝設(shè)計(jì)，一邊十分熱衷于對(duì)設(shè)計(jì)公司每次提報(bào)的包裝畫(huà)面發(fā)表自己獨(dú)特的美學(xué)見(jiàn)解。這些客戶在聽(tīng)取包裝設(shè)計(jì)提案時(shí)，對(duì)提案前期的產(chǎn)品策略與品牌定位不感興趣，卻往往只關(guān)注包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面展現(xiàn)。所以他們?cè)谔岢霭b設(shè)計(jì)修改意見(jiàn)時(shí)，并不是從包裝商學(xué)上去思考，他們最愛(ài)說(shuō)的一句修改意見(jiàn)就是：“不好看”。大家都知道，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，真不知道如何去針對(duì)這種“不好看”意見(jiàn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)精進(jìn)修改。因?yàn)槭裁词呛每吹臇|西，是非常主觀的個(gè)人審美行為，每個(gè)人對(duì)于好看認(rèn)知都不相同，非常主觀，而商業(yè)包裝必須要從客觀的商業(yè)思考來(lái)評(píng)判。

在互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)的今天，一直是包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域需求量最大的快速消費(fèi)品類企業(yè)負(fù)責(zé)包裝工作的市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，看到了諸如Pentawards、IF等一些以美學(xué)導(dǎo)向?yàn)槲ㄒ辉u(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的獲國(guó)際大獎(jiǎng)的包裝作品，就單純的認(rèn)為商業(yè)包裝設(shè)計(jì)只要把顏值做到極致就可以成為暢銷產(chǎn)品。但是，我們每年看到的這些獲獎(jiǎng)包裝又有幾件真正成為了市場(chǎng)上的暢銷產(chǎn)品？另外，還有一些由專業(yè)藝術(shù)院校美術(shù)科班出身的藝術(shù)指導(dǎo)創(chuàng)立的包裝設(shè)計(jì)公司，把包裝設(shè)計(jì)看成是一種簡(jiǎn)單流行藝術(shù)。他們用小眾的、定制化包裝設(shè)計(jì)美學(xué)表達(dá)方式，曲解了大眾快速消費(fèi)類產(chǎn)品包裝必然存在的商品基本價(jià)值特性。這些包裝設(shè)計(jì)公司的主創(chuàng)人員，由于他們的創(chuàng)作思考是視覺(jué)性的，所以對(duì)如何銷售產(chǎn)品并不感興趣。他···

有趣的靈魂千里挑一，生動(dòng)有趣且富有故事感的Yiayia and friends食品包裝設(shè)計(jì)，將精力著重花在插畫(huà)的創(chuàng)作上，通過(guò)扁平化的設(shè)計(jì)手法，將食材的特點(diǎn)溫暖的呈現(xiàn)出來(lái)，這也是知物設(shè)計(jì)在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)一直追求的，只有讓產(chǎn)品生命力的包裝才是優(yōu)秀的。

產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品貨架說(shuō)話能力的體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝永遠(yuǎn)不是通過(guò)精美修飾，展現(xiàn)在電腦上看的作品，而是會(huì)與眾多相似競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品一同擺在銷售終端雜亂貨架上的商品。怎么讓你的產(chǎn)品在貨架上，從眾多競(jìng)品中脫穎而出？如何抓住消費(fèi)者的第一視線？如何通過(guò)產(chǎn)品包裝驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)？必須是每一位企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員、包裝設(shè)計(jì)師以及包裝設(shè)計(jì)公司在包裝設(shè)計(jì)工作展開(kāi)前首先要思考的問(wèn)題。我們知道，任何企業(yè)存在的前提保障都是要獲得利潤(rùn)，但是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品只能產(chǎn)生成本，只有銷售商品才能獲得利潤(rùn)。沒(méi)有包裝的產(chǎn)品無(wú)法成為商品，也就無(wú)法形成購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。每一件商品都需要有包裝，但并不是所有的包裝都可以被稱為真正意義上的商業(yè)包裝。這是因?yàn)椋醒b沒(méi)有···

與時(shí)俱進(jìn)的視覺(jué)形象及企業(yè)戰(zhàn)略形象識(shí)別系統(tǒng)，是所有品牌長(zhǎng)青企業(yè)必須不斷更替與改進(jìn)的重要功課。保時(shí)捷不到二年都會(huì)推出自己獨(dú)有的字體，代表著最新美學(xué)趨勢(shì)與衍變。百年長(zhǎng)青至今的諸多品牌，企業(yè)VI的衍變?cè)诟魃炭茣?shū)上早已經(jīng)演練百變。基于所有外在內(nèi)在品牌資產(chǎn)的核心符號(hào)，VI承載著心智按鈕的關(guān)鍵角色。大約十五年前，所謂的企業(yè)CIS戰(zhàn)略識(shí)別系統(tǒng)成為諸多行銷作業(yè)的熱門(mén)話題，以視覺(jué)，理念、行為為核心內(nèi)容的企業(yè)戰(zhàn)略識(shí)別系統(tǒng)從最直觀的視覺(jué)統(tǒng)一與提升開(kāi)始，改變并影響了原來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)只有商標(biāo)沒(méi)有品牌的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)時(shí)代。

也不知道是我沒(méi)留意，還是怎么樣，這個(gè)情人節(jié)，營(yíng)銷鬼才杜蕾斯（durex）似乎有點(diǎn)安靜？實(shí)則不然，平時(shí)忙著抖機(jī)靈的小杜，這次來(lái)了點(diǎn)兒嚴(yán)肅且重大的動(dòng)作：自2013年重新設(shè)計(jì)了logo及外包裝后，今年他們?cè)俅芜M(jìn)行了全面的品牌重塑，logo、字體等都做了相應(yīng)調(diào)整。據(jù)悉，杜蕾斯之所以要進(jìn)行這次品牌重塑，根源在他們2017年進(jìn)行的一項(xiàng)全球調(diào)查，其結(jié)果顯示，雖然在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，大家的性觀念日益開(kāi)放、包容，但不同文化中都存在因?qū)π缘牟徽\(chéng)實(shí)描述或表達(dá)帶來(lái)的“潛在性焦慮”。為此，杜蕾斯決定要做點(diǎn)什么。首先，在logo方面，他們用更平面化的視覺(jué)效果，替代了原先帶光澤感的設(shè)計(jì)，但圓角長(zhǎng)方形邊框和當(dāng)中的品牌英文名被保留下來(lái)。且更新后的簡(jiǎn)單平···

說(shuō)到包裝，其實(shí)每個(gè)人對(duì)包裝的看法不同，特別是每種產(chǎn)品的包裝色彩，必定不同的色彩對(duì)不同人群所帶來(lái)的感受是不一樣的。紙盒的包裝色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。一、色彩的節(jié)奏。包裝色彩設(shè)計(jì)主要考慮色彩的節(jié)奏，節(jié)奏是構(gòu)成畫(huà)面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫(huà)面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)帷⒏叩汀⑻搶?shí)等，這些矛盾雙方的交替變化，并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)、體現(xiàn)了自然的和諧。從畫(huà)面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂(lè)的，有憂郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有···

巴黎旅游局免費(fèi)提供給游客的地圖畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)。提供10種語(yǔ)言的版本。塞弗林·米勒（SéverinMillet）創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)生動(dòng)活潑的人物插圖，并且只有腿可見(jiàn)：很好地表達(dá)了漫步巴黎的主題！在巴黎的最新動(dòng)態(tài)潮流雜志上，通過(guò)32頁(yè)介紹了巴黎酒店，活動(dòng)場(chǎng)所，餐廳和購(gòu)物方面的最新開(kāi)業(yè)和裝修信息。 畫(huà)冊(cè)封面設(shè)計(jì)成了黑色，以展現(xiàn)巴黎是一個(gè)夜生活豐富的城市形象。

最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)免費(fèi)圖庫(kù)，收錄了關(guān)于黑毛和牛的一切。答應(yīng)我，此時(shí)此刻感到餓的話，就不要繼續(xù)往下滑了。畢竟僅僅是圍觀，就教人食指大動(dòng)呢。

1952年Wilson在美國(guó)田納西州孟斐斯開(kāi)設(shè)了第一間假日飯店。這些設(shè)施當(dāng)時(shí)在飯店業(yè)掀起了一場(chǎng)革命，并由此而形成了一套飯店業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，這套標(biāo)準(zhǔn)不僅為每間假日飯店所采用，也引領(lǐng)著全球飯店業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。其后他還成為連鎖經(jīng)營(yíng)的先驅(qū)。他利用當(dāng)時(shí)美國(guó)的州際高速公路系統(tǒng)向全國(guó)伸展的時(shí)機(jī)，沿途開(kāi)設(shè)飯店，迅速擴(kuò)展了假日飯店的網(wǎng)絡(luò)。不到20年間，他就把假日酒店開(kāi)到了1000家，遍布全美國(guó)高速公路可以通達(dá)的每個(gè)地方，并走向全世界，從而使假日酒店集團(tuán)成為世界上第一家達(dá)到10億美元規(guī)模的酒店集團(tuán)。假日飯店在美國(guó)取得成功后，很快引起了歐洲及亞洲投資者的興趣，進(jìn)而發(fā)展成全球最具規(guī)模的單一飯店品牌。如今假日飯店的品牌在全球已隨處可見(jiàn)。假日酒店···

IMC是一個(gè)新概念，目前它的中文表達(dá)不完全一致。如混合營(yíng)（行）銷溝通，整合營(yíng)銷傳播、整合營(yíng)（行）銷溝通等等，相比起來(lái)，采用"整合營(yíng)銷傳播"這一術(shù)語(yǔ)似乎更好。這是英語(yǔ)"Marketing"對(duì)應(yīng)的詞匯，我國(guó)內(nèi)地習(xí)慣用"營(yíng)銷"，我國(guó)臺(tái)灣則已習(xí)慣用"行銷"，二者是同義的。 從80年代中期開(kāi)始，企業(yè)各種傳播手段的合作效應(yīng)發(fā)展成IMC這一概念。整合營(yíng)銷傳播觀點(diǎn)也據(jù)此提出。整合營(yíng)銷傳播主張把企業(yè)的一切營(yíng)銷和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷CI、包裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，讓利害關(guān)系者從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性，對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置，統(tǒng)一使用，提高資源利用率，這使得一切營(yíng)銷活···

我們通常說(shuō)，戰(zhàn)略是方向，戰(zhàn)術(shù)是手段；也有人說(shuō)，戰(zhàn)略是核心，戰(zhàn)術(shù)是關(guān)鍵。但問(wèn)題是，我們只有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格設(shè)計(jì)、渠道設(shè)計(jì)、消費(fèi)者訴求、品牌推廣等這諸多元素中，分清哪些營(yíng)銷決勝的核心和關(guān)鍵，我們才能搞清楚什么是戰(zhàn)略應(yīng)該做的事，什么是戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該做的事，我們才能分清這些營(yíng)銷元素的輕重，有的放失的做營(yíng)銷。 從營(yíng)銷的角度，我們經(jīng)常這樣描述：戰(zhàn)略就是定位，戰(zhàn)術(shù)就是賣貨。結(jié)合“ 戰(zhàn)略是核心，戰(zhàn)術(shù)是關(guān)鍵 ”，我們可以說(shuō)： 定位就是營(yíng)銷決勝的核心，賣貨就是營(yíng)銷決勝的關(guān)鍵。 如此推理下去，我們就很容易從 產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格設(shè)計(jì)、渠道設(shè)計(jì)、消費(fèi)者訴求、品牌推廣等這諸多元素中，找到營(yíng)銷決勝的核心和關(guān)鍵。 實(shí)際工作中，定位就是解決 “···

其實(shí)人類是最沒(méi)有安全感的生物，這表現(xiàn)為我們隨時(shí)渴望被人理解，我們隨時(shí)需要表現(xiàn)自己的獨(dú)特，我們隨時(shí)需要他人的關(guān)注和信任，我們會(huì)嫉妒別人的成功，我們會(huì)感覺(jué)自己有時(shí)力不從心，我們好象總是比別人差一點(diǎn)。每天，這樣的信息都會(huì)在我們的腦海中不斷被重復(fù)，而我們會(huì)去尋找各種各樣的途徑減少和弱化這種不安全感導(dǎo)致的情緒失調(diào)。恰好，適合的品牌能夠幫助我們找到情感需求上的安全感。人們選擇奔馳，選擇寶馬，有時(shí)候并不只是在表達(dá)一種財(cái)富，而是在提醒自己我還很成功，我不必在意很多事情，我還有的是時(shí)間和余地。這種心理暗示給了目標(biāo)群體極大的放松空間，并且提供了安全感。同樣，人們尋找安全感還來(lái)自于人們對(duì)自身某些缺陷的彌補(bǔ)。比如許多···

廣告之父大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)“個(gè)性越強(qiáng)烈，品牌越強(qiáng)大”。我們不能說(shuō)這是絕對(duì)的，但必須承認(rèn)這是絕對(duì)成立的。一個(gè)成功的品牌，除了具有同目標(biāo)群體情感交流的成功外，更是因?yàn)榛谶@種情感交流上的獨(dú)特個(gè)性。這種獨(dú)特個(gè)性給了人們喜愛(ài)的理由，因?yàn)樗麄兏械酵放频膫€(gè)性產(chǎn)生了共鳴，這種個(gè)性讓他們能夠通過(guò)使用表達(dá)自己的個(gè)性和情感。 Zippo正是這樣的品牌。從1932年到今天，Zippo已經(jīng)生產(chǎn)超過(guò)了3億多個(gè)打火機(jī)，值得關(guān)注的是，雖然Zippo價(jià)格不菲，同時(shí)功能單一，但是并不妨礙喜愛(ài)它的人們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)一個(gè)或一個(gè)以上的打火機(jī)。甚至它還成為了全世界收藏愛(ài)好者的收藏品，美國(guó)還專門(mén)有一個(gè)一年一度的Zippo節(jié)，目標(biāo)群體對(duì)Zippo的喜愛(ài)已經(jīng)達(dá)到了無(wú)以復(fù)加的地步···