保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，這是商品包裝的三個(gè)關(guān)鍵核心。但是最核心的關(guān)鍵點(diǎn)就是促進(jìn)銷(xiāo)售。
今天，為什么商品的包裝設(shè)計(jì)很重要？雖然包裝不是驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的一切驅(qū)動(dòng)力，但是包裝對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一定是對(duì)于商品的第一印象，商品的包裝是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心重點(diǎn)，也是產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)關(guān)鍵。
為什么說(shuō)它是產(chǎn)品的第一印象？通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，30%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品確實(shí)是基于商品包裝的驅(qū)動(dòng)的；60%的消費(fèi)者愿意嘗試新的產(chǎn)品也是因?yàn)楹每吹陌b驅(qū)動(dòng)的；快速消費(fèi)品80%的沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)因素也都是在渠道端通過(guò)包裝獲得的。
商品的包裝是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的第一廣告。是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)重點(diǎn)，是當(dāng)企業(yè)沒(méi)有太多錢(qián)去做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，包裝就成為了唯一在銷(xiāo)售終端可以和消費(fèi)者溝通的手段。所以包裝也是產(chǎn)品貨架的溝通語(yǔ)言。調(diào)研顯示，包裝比TVC更能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，基于網(wǎng)絡(luò)分享和彼此交流，商品包裝也能夠創(chuàng)造出很多與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的話題。尤其對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：許多18歲到30歲的年輕人會(huì)因?yàn)榘b顏值去購(gòu)買(mǎi)好產(chǎn)品，還會(huì)通過(guò)社交媒體去分享他們覺(jué)得不好的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)分享好看的產(chǎn)品包裝。
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