在互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)的今天，一直是包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域需求量最大的快速消費(fèi)品類(lèi)企業(yè)負(fù)責(zé)包裝工作的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，看到了諸如Pentawards、IF等一些以美學(xué)導(dǎo)向?yàn)槲ㄒ辉u(píng)審標(biāo)準(zhǔn)的獲國(guó)際大獎(jiǎng)的包裝作品，就單純的認(rèn)為商業(yè)包裝設(shè)計(jì)只要把顏值做到極致就可以成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。但是，我們每年看到的這些獲獎(jiǎng)包裝又有幾件真正成為了市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)產(chǎn)品？
另外，還有一些由專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院校美術(shù)科班出身的藝術(shù)指導(dǎo)創(chuàng)立的包裝設(shè)計(jì)公司，把包裝設(shè)計(jì)看成是一種簡(jiǎn)單流行藝術(shù)。他們用小眾的、定制化包裝設(shè)計(jì)美學(xué)表達(dá)方式，曲解了大眾快速消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品包裝必然存在的商品基本價(jià)值特性。
這些包裝設(shè)計(jì)公司的主創(chuàng)人員，由于他們的創(chuàng)作思考是視覺(jué)性的，所以對(duì)如何銷(xiāo)售產(chǎn)品并不感興趣。他們從不仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明，不關(guān)注產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與定位，不思考消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。我其實(shí)也是這種專(zhuān)科藝術(shù)院校出來(lái)的畢業(yè)生，但我一直遺憾自己的母校——清華美院，作為中國(guó)最好的商業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)府，沒(méi)有開(kāi)設(shè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等商學(xué)課程。
廣告?zhèn)髌嫒宋铮瑠W美廣告創(chuàng)始人奧格威說(shuō)過(guò)一句話(huà)：“廣告的唯一目的是為了銷(xiāo)售。”商業(yè)包裝設(shè)計(jì)唯一目的也應(yīng)該是為了銷(xiāo)售。所謂在商言商，才是商品包裝的設(shè)計(jì)本質(zhì)。
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