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品牌包裝的建立是一個長期的過程，而品牌設(shè)計需要做到：協(xié)助企業(yè)構(gòu)建形象，形成品牌價值，加深消費(fèi)者的記憶，增強(qiáng)消費(fèi)心理的歸屬感和認(rèn)同感。品牌包裝設(shè)計的價值除了產(chǎn)品功能本身價值以外，還包括了產(chǎn)品精神價值，其中精神價值變得越來越重要。品牌包裝設(shè)計包括的內(nèi)容比較多也比較復(fù)雜，其中最重要的就是VI設(shè)計，主要包括企業(yè)的LOGO設(shè)計，LOGO可以是一串簡簡單單的文字，也可以是一個簡約的圖案，但是一定要富有創(chuàng)意和新意，才能更好的宣傳品牌的優(yōu)勢。要想讓更多的消費(fèi)者記住企業(yè)或者品牌，一句簡單明確的廣告語是必不可少的，廣告語不僅能直接向消費(fèi)者提供品牌信息，還能有效的宣傳企業(yè)的形象，廣告語必須要表達(dá)清楚、朗朗上口，這樣才能抓住消···

1.包裝插畫要以生動形象，精確的視覺形象傳達(dá)出商品的主題包裝上的插畫深深影響著消費(fèi)者的購買行為;好的插畫能吸引消費(fèi)者目光，起到良好的視覺導(dǎo)向作用，引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而提升他們對該產(chǎn)品的購買欲望。因此，這就需要設(shè)計的插畫真切的將產(chǎn)品的基本信息和優(yōu)點(diǎn)，鮮明準(zhǔn)確的反映給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對我們所表達(dá)的商品產(chǎn)生好感，使其在瞬間為之感動，從而實(shí)行購買行為，這兩年非常流行的國潮風(fēng)插畫包裝設(shè)計便是最好的證明。2.包裝插畫要簡潔單純，清晰易懂知物包裝設(shè)計認(rèn)為插畫在包裝設(shè)計上畫面要單純，視覺清晰，容易識別。要對產(chǎn)品形象進(jìn)行進(jìn)一步加工。將包裝人物擬人化，不僅更深動形象，而且更鮮明親切，更好拉近消費(fèi)者與商品距離。因此，···

包裝設(shè)計的系列化表現(xiàn)得合理性在于它符合形式美學(xué)中得構(gòu)成原理，適應(yīng)廣大消費(fèi)者的審美觀和心理需求。這是一個崇尚個性的時代，凡銷售的商品，想要贏得大市場，關(guān)鍵是必須使顧客對所選購的商品有美感和信賴感。1.包裝設(shè)計的外觀設(shè)計要具有設(shè)計感，獨(dú)特分風(fēng)格，讓消費(fèi)者有視覺沖擊。2.包裝設(shè)計的功能性也是十分重要的，包裝需要具有很好的保護(hù)作用 。3.在包裝上要展現(xiàn)出商品的內(nèi)容和特質(zhì)，體現(xiàn)出里外一致。4.商標(biāo)的名稱和注冊商標(biāo)的樣式要明確、鮮明的標(biāo)明，形狀需要易讀、易記、易辯。5.能夠讓客戶產(chǎn)生購買欲望。6.對市場上的同類商品，包裝上要有獨(dú)特的風(fēng)格、具有鮮明的識別標(biāo)志。

VI：視覺識別 VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 VI系統(tǒng)： A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。 B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。 一套VI設(shè)計的主要內(nèi)容： I．基本要素系統(tǒng) A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合. II．應(yīng)用系統(tǒng) A.辦公用品：信封、信紙、便箋···

冷峻的黑色包裝在包裝設(shè)計市場變得流行，也許是為了看上去很“高級”！也就是說，一提到“高端產(chǎn)品”，高檔包裝，人們總是下意識地尋找黑色，有人從心理學(xué)角度解讀說，大部分奢侈品牌選擇黑白，其實(shí)都是在降低色彩本身對于人情緒的影響，而催生出一種“高級感”，容易彰顯產(chǎn)品高貴的形象。說到黑色，你首先想到的是什么？恐懼，神秘，酷炫，低調(diào)，還是時尚潮流？從色彩定義來看，黑色屬于無彩色，但由于其給人心理上帶來的特殊感受，被人類選擇并定義成為一種心理色調(diào)，并賦予多元化含義。在西方文化中，黑色經(jīng)常被賦予陰暗、恐懼的意義，比如：黑色在電影和文學(xué)作品中常用來渲染死亡、恐怖氣氛。黑色也是哀悼的顏色，人們通常選擇穿黑色衣服參加···

做畫冊設(shè)計的人不在少數(shù)，各行各業(yè)都會做，所以畫冊設(shè)計也是多種多樣，不同種類的畫冊設(shè)計有不同的表現(xiàn)形式，那么現(xiàn)在畫冊設(shè)計的種類又有哪些呢?一、展示型畫冊展示企業(yè)優(yōu)勢的畫冊，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象，畫冊的使用周期一般為一年。包含兩個：①企業(yè)形象畫冊通常要體現(xiàn)企業(yè)的精神，文化，發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等，以形象為主，產(chǎn)品為輔，首先確定創(chuàng)意定位，設(shè)計風(fēng)格及行業(yè)定位，再進(jìn)行版面設(shè)計，圖片取景，攝影等手段來塑造企業(yè)的整體形象。②企業(yè)產(chǎn)品畫冊重要要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，特性，用途，服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計，來確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位。二、問題型畫冊問題型畫冊重視解決營銷問···

品牌視覺是品牌價值理念和品牌信 息的載體，品牌視覺設(shè)計是品牌價值和品牌信息有效體現(xiàn)手段。品牌視覺設(shè)計是以達(dá)成溝通為目的，未達(dá)成品牌與消費(fèi)者溝通的設(shè)計永遠(yuǎn)是失敗。強(qiáng)勢品牌除了具有準(zhǔn)確的品牌價值理念，還要有有效的視覺創(chuàng)意設(shè)計進(jìn)行有效的傳播。 品牌視覺設(shè)計不是簡單的創(chuàng)作，它不單純是設(shè)計師的自我創(chuàng)作，在操作的過程中必須注意以下兩點(diǎn)：一、品牌視覺設(shè)計必須以品牌核心價值為中心 ：這就要求品牌視覺設(shè)計工作者必須對品牌價值理念有充分的理解，在設(shè)計的各種元素使用上，充分體現(xiàn)品牌的價值內(nèi)涵。二、品牌視覺設(shè)計必須以傳播品牌信息為目的：這就要求品牌視覺設(shè)計工作者必須對品牌面對的市場和品牌受眾心理有充分的認(rèn)識，創(chuàng)作出有利···

在看到一個包裝盒時，我們第一視覺沖擊便是它的顏色，顏色絕不會單獨(dú)存在。事實(shí)上，一個顏色的效果是由多種因素來決定的：反射的光，周邊搭配的色彩，或是觀看者的欣賞角度。每個顏色都可以呈現(xiàn)出不同的效果，影響著我們的感覺，接下來，我們就來看看包裝設(shè)計中的六種顏色相互碰撞會發(fā)生什么吧。紅色紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強(qiáng)的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。1、在紅色中加入少量的黃，會使其熱力強(qiáng)盛，趨于躁動、不安。2、在紅色中加入少量的藍(lán)，會使其熱性減弱，趨于文雅、柔和。3、在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實(shí)。···

不同的色調(diào)能夠調(diào)動不同的情緒和反映，能夠影響用戶對于品牌的感知。簡單說來，色彩可以造就不同的設(shè)計。與此同時，研究表明，色彩能夠強(qiáng)化品牌認(rèn)知度（高達(dá)80%），加深用戶印象，讓品牌的設(shè)計和文本在同類中脫穎而出。色彩搭配看似復(fù)雜，但并不神秘。既然每種色彩在印象空間中都有自己的位置，那么色彩搭配得到的印象可以用加減法來近似估算。如果每種色彩都是高亮度的，那么它們的疊加，自然會是柔和、明亮的；如果每種色彩都是濃烈的，那么它們疊加，就會是濃烈的。當(dāng)然在實(shí)際設(shè)計過程中，設(shè)計師還要考慮到乘除法，比如同樣亮度和對比度的色彩，在色環(huán)上的角度不同，搭配起來就會得到千變?nèi)f化的感覺。亮度高的色彩搭配在一起就會得到柔和、明···

如何避免枯燥的平面設(shè)計，只需要將生活照生動趣味的瞬間，轉(zhuǎn)化成視覺符號加以呈現(xiàn)，呆板的包裝設(shè)計、品牌設(shè)計便活了起來！

Pentawards被譽(yù)為產(chǎn)品包裝設(shè)計界“奧斯卡大獎”。2019年9月12日Pentawards官方公布了2019年的最終獲獎名單。Pentawards于2007年開始舉辦，致力于提高包裝設(shè)計質(zhì)量與創(chuàng)作人員的專業(yè)水準(zhǔn)，比賽吸引了來自世界各地的包裝創(chuàng)意設(shè)計以及營銷相關(guān)的所有人士。每年9月Pentawards都為全球展示出各種極具創(chuàng)意和前景的包裝設(shè)計。Pentawards設(shè)置了鉆石獎、鉑金獎、金獎、銀獎和銅獎，2018年開始Pentawards還專為學(xué)生設(shè)置了NXT-GEN AWARD，并按食品、飲料、身體相關(guān)產(chǎn)品、奢侈品和其他市場類分類評選。每年P(guān)entawards會從全球2500多件頂尖參賽作品中選出獲獎作品。Pentawards僅設(shè)置一個鉆石獎，而今年的鉆石獎由其他市場類的微軟（Microsoft）捧得，獲獎作品為···

品牌忠誠度、品牌資產(chǎn)和品牌價值是奢侈品牌建立過程中的最后三步。所謂品牌忠誠度，是指在某一產(chǎn)品類別中消費(fèi)者對某一品牌的偏好，它展現(xiàn)了品牌的成功和品牌的相關(guān)性。奢侈品消費(fèi)者經(jīng)常在情感上對品牌有著較強(qiáng)的依戀，并且表現(xiàn)得非常忠誠。消費(fèi)者使用奢侈商品，主要是為了展現(xiàn)他們是什么樣的人，或者他們想要成為什么樣的人。在這里，奢侈品成為了一種溝通工具。品牌資產(chǎn)是為消費(fèi)者偏好某一品牌及其產(chǎn)品，而不是他們所知曉的其他品牌下的可選產(chǎn)品提供了一個很好的理由。品牌資產(chǎn)是一個品牌所有與眾不同的特性的總和，它能夠帶來持續(xù)性的需求，也能帶來消費(fèi)者對品牌的承諾。品牌資產(chǎn)導(dǎo)致了品牌價值。品牌價值是品牌成功或者失敗的最終結(jié)果，它在品···

品牌定位可以描述為知物設(shè)計公司所提供的產(chǎn)品和形象的行動，因此，它在目標(biāo)客戶的心目中占據(jù)著獨(dú)特的、有價值的位置。好的定位能夠幫助實(shí)現(xiàn)公司潛在收益的最大化，它闡明了品牌有關(guān)的一切、品牌的特別之處、品牌同其他競爭品牌的類似點(diǎn)，以及消費(fèi)者為何應(yīng)該購買并使用該品牌，因此品牌定位能夠知道營銷策略。在定位一件商品時，需要作出兩項選擇。首先是有關(guān)價格的選擇。生產(chǎn)商可以在低成本策略、溢價策略以及威望策略中作出選擇。當(dāng)選擇威望策略時，價格將給予品牌專營權(quán)，這不僅僅有關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量，更與目標(biāo)群體有關(guān)。其次就是圍繞品牌的物質(zhì)與非物質(zhì)的方面，比如，可以通過其創(chuàng)造一個體驗(yàn)的世界，營銷傳播在這里會發(fā)揮巨大的作用。對于奢侈品行···

品牌識別是在建立品牌理念之后所開發(fā)的品牌要素，它反映了品牌真正是什么、品牌又是如何為消費(fèi)者所感知的。品牌識別可分為兩個組成部分，其一是品牌個性，其二是品牌形象。品牌個性可定義為品牌想要如何被其他人所認(rèn)識，也就是公司想要品牌如何被感知。為了準(zhǔn)確定位消費(fèi)者心目中的品牌，品牌的個性就顯得尤為重要。為了表現(xiàn)正確的形象，品牌個性應(yīng)當(dāng)是清晰而一致的。它還應(yīng)當(dāng)反映出公司的戰(zhàn)略。這些是為品牌表現(xiàn)而設(shè)計的所有活動的基礎(chǔ)，包括產(chǎn)品、廣告活動以及商店的架構(gòu)概念。奢侈品牌會共享一些品牌個性特征，比如信賴、魅力、創(chuàng)意和成熟，但它們也擁有自己所特有的品牌特征。品牌形象反映了消費(fèi)者以及潛在消費(fèi)者感知品牌的方式，因此品牌形象···

品牌建立的過程主要包括7個步驟。首先，企業(yè)需要定義品牌理念和品牌識別。然后通過一系列幫助提高在目標(biāo)群體中品牌可見度的活動來創(chuàng)造品牌知名度。當(dāng)一個品牌變得可見時，它就需要調(diào)整在消費(fèi)者心目中的定位。而品牌忠誠度、品牌資產(chǎn)以及品牌價值的創(chuàng)造屬于品牌建立過程的最后一步。1. 品牌理念品牌理念是品牌創(chuàng)建背后的全部想法。品牌的名稱、品牌的歷史或故事、品牌的原產(chǎn)國、品牌的虛擬形象、品牌的商標(biāo)、顏色以及形狀、品牌所使用的語言、品牌所提供的所有產(chǎn)品系列，均反映了品牌理念。這些元素幫助表達(dá)了一種奢侈、溢價或名望的品牌形象。比較不同奢侈品牌的品牌理念不難發(fā)現(xiàn)，不同的奢侈品牌擁有截然不同的品牌理念，但是它們大多都擁有“名···