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品牌識別是在建立品牌理念之后所開發的品牌要素，它反映了品牌真正是什么、品牌又是如何為消費者所感知的。品牌識別可分為兩個組成部分，其一是品牌個性，其二是品牌形象。

品牌個性可定義為品牌想要如何被其他人所認識，也就是公司想要品牌如何被感知。為了準確定位消費者心目中的品牌，品牌的個性就顯得尤為重要。為了表現正確的形象，品牌個性應當是清晰而一致的。

它還應當反映出公司的戰略。這些是為品牌表現而設計的所有活動的基礎，包括產品、廣告活動以及商店的架構概念。奢侈品牌會共享一些品牌個性特征，比如信賴、魅力、創意和成熟，但它們也擁有自己所特有的品牌特征。

品牌形象反映了消費者以及潛在消費者感知品牌的方式，因此品牌形象是品牌的一種闡釋。一般需要更精確地說清品牌的形象，包含“傳承”與“真實”的品牌形象往往更能吸引消費者，因為他們更可能在情感依賴和象征依賴的創造中成功。