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品牌建立的過程主要包括7個步驟。首先，企業需要定義品牌理念和品牌識別。然后通過一系列幫助提高在目標群體中品牌可見度的活動來創造品牌知名度。當一個品牌變得可見時，它就需要調整在消費者心目中的定位。而品牌忠誠度、品牌資產以及品牌價值的創造屬于品牌建立過程的最后一步。

1. 品牌理念

品牌理念是品牌創建背后的全部想法。品牌的名稱、品牌的歷史或故事、品牌的原產國、品牌的虛擬形象、品牌的商標、顏色以及形狀、品牌所使用的語言、品牌所提供的所有產品系列，均反映了品牌理念。這些元素幫助表達了一種奢侈、溢價或名望的品牌形象。

比較不同奢侈品牌的品牌理念不難發現，不同的奢侈品牌擁有截然不同的品牌理念，但是它們大多都擁有“名望”的相似特征。產品總是居于突出的位置，比如勞力士表（Rolex）、愛馬仕（Hermes）手包和香奈兒（Chanel）的女式兩件套。

在愛馬仕的商標中，車馬體現了品牌的歷史，橘黃色是其所有包裝的統一顏色，而法文是它們的廣告語言。

路易威登（Louis Vuitton）選擇棕色作為它的包裝顏色。

蒂芙尼（Tiffany & Co.）選擇了藍色。

而巴寶莉（Burberry）則創建了格子呢作為其可識別的主題。

大多數奢侈品牌的名稱都是以它們的創立者、或最重要的設計師作為參考的，它們通常會暗示其原產國。

現在，許多奢侈品牌都在不斷改變自己的名稱。迪奧（Dior）直接去掉了前面的“Christian”一詞，而其他品牌也開始使用單詞首個大寫字母來表示自己的品牌，路易威登（Louis Vuitton）成了LV，伊夫圣羅蘭（Yves Saint Laurent）成了YSL。