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包裝設計的結構非常重要，它直接影響成本、安全等諸多因素開發任何一樣產品都需要進行結構的設計，新品開發，要考慮的主要有下面幾個問題：1 這款包材的作用是什么？在什么條件下使用？2 如何使用這款包材？6 這款包材用什么材料制作？4 這款包材如何生產出來？5 這款包材價格怎么樣？6 這款包材在使用過程中是否安全？7 這款包材在使用過程中是否方便實用？對以上問題進行合理的考慮，其實就是產品包材結構設計主要考慮的問題。

包裝設計本身就是一門以品牌、文化為本位的學科，這就要求設計師在進行包裝設計時，不能僅僅追求創意、時尚所帶給企業的一時效益，而是要通過對品牌定位的準確把握，使包裝設計轉化為樹立品牌內涵、創造持久品牌價值的重要途徑。化妝品種類空前繁多，消費者的選擇余地也越來越廣。作為企業有必要通過產品的功效和成分等對產品包裝進行分類設計，方便消費者對于化妝品的識別和購買。在對產品包裝進行分類設計時，主要是通過對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進行有規律的設計。通常對于系列產品的包裝設計可以采用以下幾種組合方式：①相同容器造型，不同容器色彩。執行此種設計方案的可以是功效類似但使用時間不同的化妝品。例如：同一系列的···

容器的規格、大小、技術圖、內容信息、品牌、產品名稱、賣點、規格、凈含量、正面內容、背面內容等等這些我們都希望跟客戶提前溝通好。包裝設計是一個整體的創作過程，需要有一個整體的規劃，采用什么材質，什么樣的紙張，需要什么樣的工藝，顏色，還有外箱，未來它的延展性...所有，我們做的不是一個簡單的美學包裝表現，而是一項基于市場營銷本質的商業設計包裝規劃。當然，如果能做到并重是再好不過的啦！來讓我們一起欣賞一下尊尼獲加（Johnnie Walker）的酒水包裝設計。

明確產品的用途，是自用、送禮和促銷，這些東西都是不一樣的，包裝設計的方法也不一樣。你的產品銷售區域在哪兒，實際上區域也會決定你的產品包裝到底該怎么做，比如我們創意可口可樂新疆版包裝的時候就完全不一樣，要尊重當地的少數民族的習慣。產品的銷售渠道，線上平臺還是線下渠道，線上電商包裝的設計和線下也是不太一樣的。 產品的目標競品有哪些或者對標產品有哪些，這些對于包裝設計也很關鍵。目標競品就是在同一個區域，同一個市場，同一個貨架，跟你賣同樣價格的東西，這些叫目標競品。對標產品是什么？有些客戶經常拿過來一本包裝書或者網上下載的國外包裝，問我能不能參考這個樣子設計？這樣的參考包裝我們可以叫做對標包裝，不算競···

我們在做包裝之前還必須要清晰明確問題，才可以進行包裝設計工作。比如：包裝承載內容物是什么？你不能告訴我這里面就是茶葉，而是要表述清楚是什么茶葉？與別的茶葉有什么不同。1、包裝的產品是什么？2、產品品牌是什么？3、產品名稱是什么？4、產品包裝容量是否確定？5、是只需要設計畫面還是包括容器？6、是老產品升級？還是全新設計？7、是單個包裝？還是系列包裝？8、產品市場定價是多少？9、消費者對象是誰？你的包裝是舊包裝升級還是全新包裝設計，做舊包裝升級的時候要很小心，有時候客戶與設計公司很大膽的調整，希望能夠往前大跨越一步，但這樣往往丟失了一些忠實的購買者。這時我會告訴他，你需要步子邁的慢一點，每年調整一次，這樣···

當消費者走到產品近前時，包裝設計就必須要影響到消費者4個核心購買理由，才能讓消費者真正轉變為購買者。1. 消費者的購買驅動理由是什么？2. 產品宣稱要簡潔，研究發現最理想的宣稱在3-7個字之間。3. 產品的不同賣點要做到清晰表達。4 產品的情感價值聯系要與目標消費者一致。產品的包裝一定要有核心的溝通利益點，我經常問客戶你的利益點到底在哪兒？你一定要告訴我，核心一定要在產品包裝上表現出來。同時包裝細節設計也非常重要，一個精致感的包裝需要做到所有細節的精致。包裝需要360度的消費者溝通。有時候我看到許多產品包裝背面設計，產品溝通信息就像一個word排版，很好的包裝一下掉了許多價。有品質的產品包裝一定要注意每一個細節的精···

距離貨架三步距離，使消費者，很容易瀏覽商品。在消費者距離產品三步距離的時候，包裝設計要注意什么？要做到更好辨識到產品對于消費者的溝通要點，在這里面有四個地方要去把握：1. 清楚地向消費者溝通品牌的利益點和變化之處。2. 控制包裝正面元素的數量。3. 做到讓消費者方便快捷的找到產品相關信息。4. 通過其他的元素建立不同品牌產品包裝的區隔性。同時還需要讓所有溝通信息內容、層級包括SKU的區分明確。重點產品賣點一定要清晰，使消費者能夠更好的去瀏覽到相關信息。

距離貨架十步距離，引起消費者對貨架上商品的注意：1. 使用可識別的品牌元素，并且具備突破性。2. 品牌的顏色和品類的顏色有明顯的對比。3. 創造一個色塊，提升貨架空間。4. 創造一個越大越好的連成整體的牌面，或者相互連接的包裝。5. 使用水平設計造型，統一產品的品牌視覺形象。6. 平衡好一致性和差異點。這六點做好了，在最遠端就能夠做到抓住消費者。比如可口可樂紅色帶來的視覺沖擊力與連貫性貨架排面。非常好，很遠就十分容易辨認。沒有大色塊怎么辦？單品包裝的主畫面可以給它連起來，奧利奧包裝就做到了每個單獨包裝畫面連貫起來，在貨架端形成一個很強的視覺排面，增加了消費者關注力。

商業包裝設計也必須有視覺錘的，但我們這里說的視覺錘不是所謂的包裝符號要把它擴大，視覺錘是基于產品的未來延展性，包裝設計必須要具備極強的裂變延展。商業包裝設計的視覺錘還表現在，包裝基礎元素可以被延展到商品所有的營銷與傳播行動中，我們知道喜力的五星符號與品牌綠色代表了它獨特的身份屬性，但是也具備極強的傳播延展性。所以對于商業包裝設計領域來說，視覺錘還表現在后續營銷傳播推廣的連貫性上。

產品包裝的獨有性非常重要，消費者只會因為產品差異化的獨有性購買你的產品。然而，獨有的差異是由競爭環境探尋的。所以，包裝設計在創造獨有的差異點時，必須要看競品。獨有可以是一個符號，可以是一個IP形象，還可以是一個色塊，也可以是一個獨特的造型。許多人都在吐槽椰樹牌椰汁的包裝，但是它的包裝設計的真的是非常好，非常獨有，做到了在貨架端一目了然。而且你仔細看它的排版非常考究，很有后現代主義設計感覺在里面，在貨架端具有很強的視覺沖擊力。很多好看的包裝不一定會帶來比椰樹的包裝更強的貨架視覺沖擊力。所以，產品包裝獨特的符號可以增強消費者對于產品的辨識感，這種辨識感對于驅動購買和產品未來的SKU延展能起到非常好的效···

包裝設計原則首先必須要由消費者購買行為驅動，解決與消費者的溝通問題。包裝設計必須要向消費者傳達有效的品牌信息和產品信息，它要做到這樣幾點：1. 清晰、簡潔、直觀的；2. 幫消費者優先考慮；3. 包裝上的信息溝通最多三點優先原則。包裝設計在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設計跟品牌傳達一定要保持一致。同時，在包裝信息溝通點上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個放大，哪個縮小。包裝上沒有50%對50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設計工作時，還要有對產品線未來延展規劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發，能夠更好規劃未來···

你能在貨架端識別你的產品嗎？你的包裝到底在貨架端是什么樣的狀態？包裝設計公司給客戶提案的時候，經常是通過電腦屏幕看包裝設計。包裝設計公司會在電腦屏幕上把包裝效果圖做的很漂亮，通過各種動態圖、各種情景圖，各種秀包裝的手段都會用上，但實際上客戶的產品就會陳列在貨架端，很多的競品放在一起的，是模糊不清的。所以我們今天的目的是將對于商品包裝設計原則從個人主觀評估轉為客觀商業反饋，也希望建立一個客觀的包裝商業語言，從而建立一個公共的商業標準語言去推動包裝設計的商業優化。包裝的最核心還是賣貨，要以商業為主，必須要通過消費者的購買行為路徑審視產品包裝設計的基礎原則。也許今天提到的這些包裝商業設計的基礎原則，···

昨天下午，2020支付寶合作伙伴大會上， 支付寶官方宣布，從今天開始，有了一個新目標：做全球最大的數字生活開放平臺。簡單來說，支付寶從金融支付工具，變成了大家的生活小助理。就連“支付就用支付寶”的口號也變成了“生活好 支付寶”。據悉，支付寶App將迎來升級，首頁平臺流量全面對外開放，并推出一站式流量開放平臺。希望生態伙伴們能有更豐富的經營場景和源源不斷的客流發布會結束后，支付寶的Logo也換顏色了。有網友調侃：“更新以后咋還換顏色了？被綁架了你就眨眨眼。”對此，支付寶公眾號幽默回應：“升級之后我只是把衣服洗了，沒有被綁架。”支付寶官方表示，舊支付寶藍感覺更沉穩和信任感。今天我們從金融支付工具到全球最大的數···

寶馬集團發布了i4純電動概念車，該車成為首款搭配了全新品牌LOGO的車型，這也是自1997年以來，BMW品牌首次換標。新車標最主要的變化是去掉了圓形徽標上經典的黑色外環，同時取消了三維立體效果，并對字體形狀進行了升級。BMW的全新LOGO整體看來更加簡潔，寶馬汽車客戶與品牌高級副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周圍的黑環，表達了寶馬品牌對年輕的購車者更加開放和透明的態度，以及更好地迎接數字化的轉變。”寶馬上一次修改LOGO發生在1997年，這次修改幅度同樣不大，僅是在舊版車標的基礎上加入了三維立體效果，使得修改之后的LOGO，不僅保留了之前老車標的所有特點，而且更加醒目、動感，更加現代化。寶馬在強調了多年的“動···

保護產品、方便儲運、促進銷售，這是商品包裝的三個關鍵核心。但是最核心的關鍵點就是促進銷售。今天，為什么商品的包裝設計很重要？雖然包裝不是驅動營銷的一切驅動力，但是包裝對于消費者來說一定是對于商品的第一印象，商品的包裝是企業營銷戰略的核心重點，也是產品創新的一個關鍵。為什么說它是產品的第一印象？通過調研發現，30%的消費者購買產品確實是基于商品包裝的驅動的；60%的消費者愿意嘗試新的產品也是因為好看的包裝驅動的；快速消費品80%的沖動購買因素也都是在渠道端通過包裝獲得的。商品的包裝是產品與消費者溝通的第一廣告。是企業市場營銷戰術重點，是當企業沒有太多錢去做市場營銷的時候，包裝就成為了唯一在銷售終端可以和···