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定位理論將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)看做是一場(chǎng)搶占消費(fèi)者心智的戰(zhàn)役，品牌必須占據(jù)某個(gè)品類(lèi)的第一或第二才能獲得強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)論斷，基于兩個(gè)前提假設(shè)：假設(shè)一：消費(fèi)者行為假設(shè)。“消費(fèi)者用品類(lèi)思考，以品牌表達(dá)。”比如在買(mǎi)飲料時(shí)，會(huì)先想自己是要喝可樂(lè)、果汁還是礦泉水，當(dāng)你選擇可樂(lè)這一品類(lèi)時(shí)，會(huì)直接說(shuō)要一瓶可口可樂(lè)。假設(shè)二：消費(fèi)者認(rèn)知假設(shè)。消費(fèi)者心智空間有限，最終只會(huì)記得品類(lèi)的第一或第二。比如可口可樂(lè)和百事可樂(lè)之外，消費(fèi)者不知道還有什么可樂(lè)品牌。這在信息高度不對(duì)稱(chēng)性的傳統(tǒng)時(shí)代，是成立的。但是，在今天，這兩大前提假設(shè)均開(kāi)始松動(dòng)，因此業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了不少“定位已死”的論斷。不妨回想一下你喝過(guò)的諸多飲料、你見(jiàn)過(guò)諸多的產(chǎn)品包裝設(shè)···

包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)非常重要，它直接影響成本、安全等諸多因素開(kāi)發(fā)任何一樣產(chǎn)品都需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，新品開(kāi)發(fā)，要考慮的主要有下面幾個(gè)問(wèn)題：1 這款包材的作用是什么？在什么條件下使用？2 如何使用這款包材？6 這款包材用什么材料制作？4 這款包材如何生產(chǎn)出來(lái)？5 這款包材價(jià)格怎么樣？6 這款包材在使用過(guò)程中是否安全？7 這款包材在使用過(guò)程中是否方便實(shí)用？對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行合理的考慮，其實(shí)就是產(chǎn)品包材結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要考慮的問(wèn)題。

包裝設(shè)計(jì)本身就是一門(mén)以品牌、文化為本位的學(xué)科，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不能僅僅追求創(chuàng)意、時(shí)尚所帶給企業(yè)的一時(shí)效益，而是要通過(guò)對(duì)品牌定位的準(zhǔn)確把握，使包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為樹(shù)立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造持久品牌價(jià)值的重要途徑。化妝品種類(lèi)空前繁多，消費(fèi)者的選擇余地也越來(lái)越廣。作為企業(yè)有必要通過(guò)產(chǎn)品的功效和成分等對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者對(duì)于化妝品的識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)。在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)時(shí)，主要是通過(guò)對(duì)包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進(jìn)行有規(guī)律的設(shè)計(jì)。通常對(duì)于系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以采用以下幾種組合方式：①相同容器造型，不同容器色彩。執(zhí)行此種設(shè)計(jì)方案的可以是功效類(lèi)似但使用時(shí)間不同的化妝品。例如：同一系列的···

容器的規(guī)格、大小、技術(shù)圖、內(nèi)容信息、品牌、產(chǎn)品名稱(chēng)、賣(mài)點(diǎn)、規(guī)格、凈含量、正面內(nèi)容、背面內(nèi)容等等這些我們都希望跟客戶(hù)提前溝通好。包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)整體的創(chuàng)作過(guò)程，需要有一個(gè)整體的規(guī)劃，采用什么材質(zhì)，什么樣的紙張，需要什么樣的工藝，顏色，還有外箱，未來(lái)它的延展性...所有，我們做的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的美學(xué)包裝表現(xiàn)，而是一項(xiàng)基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的商業(yè)設(shè)計(jì)包裝規(guī)劃。當(dāng)然，如果能做到并重是再好不過(guò)的啦！來(lái)讓我們一起欣賞一下尊尼獲加（Johnnie Walker）的酒水包裝設(shè)計(jì)。

明確產(chǎn)品的用途，是自用、送禮和促銷(xiāo)，這些東西都是不一樣的，包裝設(shè)計(jì)的方法也不一樣。你的產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)域在哪兒，實(shí)際上區(qū)域也會(huì)決定你的產(chǎn)品包裝到底該怎么做，比如我們創(chuàng)意可口可樂(lè)新疆版包裝的時(shí)候就完全不一樣，要尊重當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族的習(xí)慣。產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，線上平臺(tái)還是線下渠道，線上電商包裝的設(shè)計(jì)和線下也是不太一樣的。 產(chǎn)品的目標(biāo)競(jìng)品有哪些或者對(duì)標(biāo)產(chǎn)品有哪些，這些對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也很關(guān)鍵。目標(biāo)競(jìng)品就是在同一個(gè)區(qū)域，同一個(gè)市場(chǎng)，同一個(gè)貨架，跟你賣(mài)同樣價(jià)格的東西，這些叫目標(biāo)競(jìng)品。對(duì)標(biāo)產(chǎn)品是什么？有些客戶(hù)經(jīng)常拿過(guò)來(lái)一本包裝書(shū)或者網(wǎng)上下載的國(guó)外包裝，問(wèn)我能不能參考這個(gè)樣子設(shè)計(jì)？這樣的參考包裝我們可以叫做對(duì)標(biāo)包裝，不算競(jìng)···

我們?cè)谧霭b之前還必須要清晰明確問(wèn)題，才可以進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作。比如：包裝承載內(nèi)容物是什么？你不能告訴我這里面就是茶葉，而是要表述清楚是什么茶葉？與別的茶葉有什么不同。1、包裝的產(chǎn)品是什么？2、產(chǎn)品品牌是什么？3、產(chǎn)品名稱(chēng)是什么？4、產(chǎn)品包裝容量是否確定？5、是只需要設(shè)計(jì)畫(huà)面還是包括容器？6、是老產(chǎn)品升級(jí)？還是全新設(shè)計(jì)？7、是單個(gè)包裝？還是系列包裝？8、產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià)是多少？9、消費(fèi)者對(duì)象是誰(shuí)？你的包裝是舊包裝升級(jí)還是全新包裝設(shè)計(jì)，做舊包裝升級(jí)的時(shí)候要很小心，有時(shí)候客戶(hù)與設(shè)計(jì)公司很大膽的調(diào)整，希望能夠往前大跨越一步，但這樣往往丟失了一些忠實(shí)的購(gòu)買(mǎi)者。這時(shí)我會(huì)告訴他，你需要步子邁的慢一點(diǎn)，每年調(diào)整一次，這樣···

當(dāng)消費(fèi)者走到產(chǎn)品近前時(shí)，包裝設(shè)計(jì)就必須要影響到消費(fèi)者4個(gè)核心購(gòu)買(mǎi)理由，才能讓消費(fèi)者真正轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買(mǎi)者。1. 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)理由是什么？2. 產(chǎn)品宣稱(chēng)要簡(jiǎn)潔，研究發(fā)現(xiàn)最理想的宣稱(chēng)在3-7個(gè)字之間。3. 產(chǎn)品的不同賣(mài)點(diǎn)要做到清晰表達(dá)。4 產(chǎn)品的情感價(jià)值聯(lián)系要與目標(biāo)消費(fèi)者一致。產(chǎn)品的包裝一定要有核心的溝通利益點(diǎn)，我經(jīng)常問(wèn)客戶(hù)你的利益點(diǎn)到底在哪兒？你一定要告訴我，核心一定要在產(chǎn)品包裝上表現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)包裝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也非常重要，一個(gè)精致感的包裝需要做到所有細(xì)節(jié)的精致。包裝需要360度的消費(fèi)者溝通。有時(shí)候我看到許多產(chǎn)品包裝背面設(shè)計(jì)，產(chǎn)品溝通信息就像一個(gè)word排版，很好的包裝一下掉了許多價(jià)。有品質(zhì)的產(chǎn)品包裝一定要注意每一個(gè)細(xì)節(jié)的精···

距離貨架三步距離，使消費(fèi)者，很容易瀏覽商品。在消費(fèi)者距離產(chǎn)品三步距離的時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)要注意什么？要做到更好辨識(shí)到產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的溝通要點(diǎn)，在這里面有四個(gè)地方要去把握：1. 清楚地向消費(fèi)者溝通品牌的利益點(diǎn)和變化之處。2. 控制包裝正面元素的數(shù)量。3. 做到讓消費(fèi)者方便快捷的找到產(chǎn)品相關(guān)信息。4. 通過(guò)其他的元素建立不同品牌產(chǎn)品包裝的區(qū)隔性。同時(shí)還需要讓所有溝通信息內(nèi)容、層級(jí)包括SKU的區(qū)分明確。重點(diǎn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)一定要清晰，使消費(fèi)者能夠更好的去瀏覽到相關(guān)信息。

距離貨架十步距離，引起消費(fèi)者對(duì)貨架上商品的注意：1. 使用可識(shí)別的品牌元素，并且具備突破性。2. 品牌的顏色和品類(lèi)的顏色有明顯的對(duì)比。3. 創(chuàng)造一個(gè)色塊，提升貨架空間。4. 創(chuàng)造一個(gè)越大越好的連成整體的牌面，或者相互連接的包裝。5. 使用水平設(shè)計(jì)造型，統(tǒng)一產(chǎn)品的品牌視覺(jué)形象。6. 平衡好一致性和差異點(diǎn)。這六點(diǎn)做好了，在最遠(yuǎn)端就能夠做到抓住消費(fèi)者。比如可口可樂(lè)紅色帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力與連貫性貨架排面。非常好，很遠(yuǎn)就十分容易辨認(rèn)。沒(méi)有大色塊怎么辦？單品包裝的主畫(huà)面可以給它連起來(lái)，奧利奧包裝就做到了每個(gè)單獨(dú)包裝畫(huà)面連貫起來(lái)，在貨架端形成一個(gè)很強(qiáng)的視覺(jué)排面，增加了消費(fèi)者關(guān)注力。

商業(yè)包裝設(shè)計(jì)也必須有視覺(jué)錘的，但我們這里說(shuō)的視覺(jué)錘不是所謂的包裝符號(hào)要把它擴(kuò)大，視覺(jué)錘是基于產(chǎn)品的未來(lái)延展性，包裝設(shè)計(jì)必須要具備極強(qiáng)的裂變延展。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)錘還表現(xiàn)在，包裝基礎(chǔ)元素可以被延展到商品所有的營(yíng)銷(xiāo)與傳播行動(dòng)中，我們知道喜力的五星符號(hào)與品牌綠色代表了它獨(dú)特的身份屬性，但是也具備極強(qiáng)的傳播延展性。所以對(duì)于商業(yè)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，視覺(jué)錘還表現(xiàn)在后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣的連貫性上。

產(chǎn)品包裝的獨(dú)有性非常重要，消費(fèi)者只會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品差異化的獨(dú)有性購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。然而，獨(dú)有的差異是由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境探尋的。所以，包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)造獨(dú)有的差異點(diǎn)時(shí)，必須要看競(jìng)品。獨(dú)有可以是一個(gè)符號(hào)，可以是一個(gè)IP形象，還可以是一個(gè)色塊，也可以是一個(gè)獨(dú)特的造型。許多人都在吐槽椰樹(shù)牌椰汁的包裝，但是它的包裝設(shè)計(jì)的真的是非常好，非常獨(dú)有，做到了在貨架端一目了然。而且你仔細(xì)看它的排版非常考究，很有后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)感覺(jué)在里面，在貨架端具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。很多好看的包裝不一定會(huì)帶來(lái)比椰樹(shù)的包裝更強(qiáng)的貨架視覺(jué)沖擊力。所以，產(chǎn)品包裝獨(dú)特的符號(hào)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的辨識(shí)感，這種辨識(shí)感對(duì)于驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)和產(chǎn)品未來(lái)的SKU延展能起到非常好的效···

包裝設(shè)計(jì)原則首先必須要由消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為驅(qū)動(dòng)，解決與消費(fèi)者的溝通問(wèn)題。包裝設(shè)計(jì)必須要向消費(fèi)者傳達(dá)有效的品牌信息和產(chǎn)品信息，它要做到這樣幾點(diǎn)：1. 清晰、簡(jiǎn)潔、直觀的；2. 幫消費(fèi)者優(yōu)先考慮；3. 包裝上的信息溝通最多三點(diǎn)優(yōu)先原則。包裝設(shè)計(jì)在溝通端一定要跟品牌相互連接，包裝設(shè)計(jì)跟品牌傳達(dá)一定要保持一致。同時(shí)，在包裝信息溝通點(diǎn)上必須要清晰明確。包裝上面到底需要出現(xiàn)什么樣的信息，一層、兩層、三層必須要清晰，哪個(gè)放大，哪個(gè)縮小。包裝上沒(méi)有50%對(duì)50%的比例，也不能做到平均分布信息，所以每一層信息排列必須要清晰。除此之外，在包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，還要有對(duì)產(chǎn)品線未來(lái)延展規(guī)劃的整體思考。如何從整體溝通定位出發(fā)，能夠更好規(guī)劃未來(lái)···

你能在貨架端識(shí)別你的產(chǎn)品嗎？你的包裝到底在貨架端是什么樣的狀態(tài)？包裝設(shè)計(jì)公司給客戶(hù)提案的時(shí)候，經(jīng)常是通過(guò)電腦屏幕看包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)公司會(huì)在電腦屏幕上把包裝效果圖做的很漂亮，通過(guò)各種動(dòng)態(tài)圖、各種情景圖，各種秀包裝的手段都會(huì)用上，但實(shí)際上客戶(hù)的產(chǎn)品就會(huì)陳列在貨架端，很多的競(jìng)品放在一起的，是模糊不清的。所以我們今天的目的是將對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)原則從個(gè)人主觀評(píng)估轉(zhuǎn)為客觀商業(yè)反饋，也希望建立一個(gè)客觀的包裝商業(yè)語(yǔ)言，從而建立一個(gè)公共的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言去推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)優(yōu)化。包裝的最核心還是賣(mài)貨，要以商業(yè)為主，必須要通過(guò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為路徑審視產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原則。也許今天提到的這些包裝商業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)原則，···

昨天下午，2020支付寶合作伙伴大會(huì)上， 支付寶官方宣布，從今天開(kāi)始，有了一個(gè)新目標(biāo)：做全球最大的數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，支付寶從金融支付工具，變成了大家的生活小助理。就連“支付就用支付寶”的口號(hào)也變成了“生活好 支付寶”。據(jù)悉，支付寶App將迎來(lái)升級(jí)，首頁(yè)平臺(tái)流量全面對(duì)外開(kāi)放，并推出一站式流量開(kāi)放平臺(tái)。希望生態(tài)伙伴們能有更豐富的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景和源源不斷的客流發(fā)布會(huì)結(jié)束后，支付寶的Logo也換顏色了。有網(wǎng)友調(diào)侃：“更新以后咋還換顏色了？被綁架了你就眨眨眼。”對(duì)此，支付寶公眾號(hào)幽默回應(yīng)：“升級(jí)之后我只是把衣服洗了，沒(méi)有被綁架。”支付寶官方表示，舊支付寶藍(lán)感覺(jué)更沉穩(wěn)和信任感。今天我們從金融支付工具到全球最大的數(shù)···

寶馬集團(tuán)發(fā)布了i4純電動(dòng)概念車(chē)，該車(chē)成為首款搭配了全新品牌LOGO的車(chē)型，這也是自1997年以來(lái)，BMW品牌首次換標(biāo)。新車(chē)標(biāo)最主要的變化是去掉了圓形徽標(biāo)上經(jīng)典的黑色外環(huán)，同時(shí)取消了三維立體效果，并對(duì)字體形狀進(jìn)行了升級(jí)。BMW的全新LOGO整體看來(lái)更加簡(jiǎn)潔，寶馬汽車(chē)客戶(hù)與品牌高級(jí)副總裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）表示：“去掉盾牌周?chē)暮诃h(huán)，表達(dá)了寶馬品牌對(duì)年輕的購(gòu)車(chē)者更加開(kāi)放和透明的態(tài)度，以及更好地迎接數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。”寶馬上一次修改LOGO發(fā)生在1997年，這次修改幅度同樣不大，僅是在舊版車(chē)標(biāo)的基礎(chǔ)上加入了三維立體效果，使得修改之后的LOGO，不僅保留了之前老車(chē)標(biāo)的所有特點(diǎn)，而且更加醒目、動(dòng)感，更加現(xiàn)代化。寶馬在強(qiáng)調(diào)了多年的“動(dòng)···